庫克開啟蘋果新時代：告別硬件時代轉(zhuǎn)型流媒體

????????警用裝備網(wǎng)訊：?蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略變革。當(dāng)下周一蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)在硅谷的史蒂夫-喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。

　　預(yù)計(jì)蘋果公司將推出流媒體視頻和新聞訂閱服務(wù)，這是該公司轉(zhuǎn)型為領(lǐng)先數(shù)字服務(wù)提供商努力的關(guān)鍵部分。該公司甚至可能在討論每月的視頻游戲訂閱?？赡苋毕舜位顒拥氖牵鹤?976年以來幫助蘋果創(chuàng)造數(shù)千億美元利潤的任何新硬件產(chǎn)品。

對于庫克來說，這是一個特別的挑戰(zhàn)。2011年喬布斯去世后，庫克接管了蘋果公司。這位現(xiàn)任CEO是硬件供應(yīng)鏈方面的專家，多年來，他一直在竭力說服亞洲的零部件制造商組裝該公司暢銷的iPhone。蘋果的新合作伙伴——好萊塢電影公司、電影明星、報紙和雜志出版商——要么對與科技巨頭合作更加謹(jǐn)慎，要么早已與Netflix和亞馬遜等競爭對手合作。

韋德布什證券(Wedbush Securities)分析師丹-艾夫斯(Dan Ives)表示，“這是蘋果的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，在我們看來，這是該公司自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略舉措。庫克和蘋果在提供服務(wù)方面面臨巨大壓力，流媒體內(nèi)容可能是增長的關(guān)鍵?！?/p>

　　蘋果的三大硬件市場——智能手機(jī)、個人電腦和平板電腦——正陷入停滯。為了保持增長，該公司一直在努力向現(xiàn)有設(shè)備所有者出售Apple Music訂閱、iCloud存儲和AppleCare保修等服務(wù)。

　　周一，蘋果將增加視頻和新聞訂閱，并可能推出類似信用卡的服務(wù)。該公司還可能討論將所有這些數(shù)字服務(wù)合并成一個大禮包，類似于亞馬遜廣受歡迎的Prime會員。蘋果已經(jīng)討論了為訂閱一項(xiàng)以上服務(wù)的用戶提供折扣的可能性。

　　場地本身就表明了該活動對蘋果的重要性。自兩年前首次開放以來，該公司新總部的史蒂夫-喬布斯劇院只使用過兩次。第一次，蘋果推出了iPhone X，第二次推出了iPhone XS和最新款A(yù)pple Watch。為了確保所有的注意力都集中在服務(wù)上，蘋果上周罕見地在其網(wǎng)站上發(fā)布了幾款新的硬件產(chǎn)品，包括升級版的AirPods、iPad和iMac。

　　與2007年開辟了新領(lǐng)域的iPhone不同，蘋果的視頻服務(wù)面臨著來自老牌公司的激烈競爭。艾夫斯說，Netflix、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和美國電話電報公司(AT&T)每年在內(nèi)容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。他認(rèn)為，蘋果需要收購一家大型視頻內(nèi)容公司，盡管這家iPhone制造商過去一直回避大型交易。

　　不過，蘋果至少有14億活躍設(shè)備，這讓該公司相對于Netflix等競爭對手具有優(yōu)勢。蘋果的視頻服務(wù)將與一款已經(jīng)預(yù)裝在蘋果設(shè)備上的電視應(yīng)用程序綁定，使該公司的內(nèi)容能夠讓數(shù)億潛在的觀眾觸手可及。

　　Apple Music和App Store已經(jīng)受益于iPhone和其他蘋果產(chǎn)品巨大的用戶基礎(chǔ)。在假日季，蘋果服務(wù)收入達(dá)到近110億美元，同比增長19%。

　　艾夫斯在最近給投資者的一份報告中寫道，“考慮到該公司龐大的用戶基礎(chǔ)和無與倫比的品牌忠誠度，我們相信，蘋果公司在中期內(nèi)(3到5年)達(dá)到1億訂閱量是一個現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)，隨著時間的推移，這一目標(biāo)可以轉(zhuǎn)化為每年70億到100億美元的收入流?！?/p>

　　據(jù)知情人士透露，蘋果還在為其App Store爭取付費(fèi)游戲訂閱，并與潛在合作伙伴進(jìn)行討論。這項(xiàng)服務(wù)不會提供類似于谷歌Stadia新的基于云的流媒體視頻游戲服務(wù)，它將專注于iPhone和iPad，并將來自不同開發(fā)商的付費(fèi)游戲捆綁在一起，消費(fèi)者可以按月付費(fèi)訪問這些游戲。Cheddar此前曾報道，蘋果正在開發(fā)一項(xiàng)與游戲相關(guān)的訂閱服務(wù)。

　　其中一位知情人士說，該公司將按月收取費(fèi)用，然后根據(jù)用戶玩游戲的時間長短在開發(fā)商之間分配收入。蘋果可能會考慮在App Store上推出受歡迎的付費(fèi)游戲，并排除那些免費(fèi)下載但通過應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)生收入的游戲。

　　蘋果最早可能在周一討論這項(xiàng)服務(wù)，或者選擇在今年晚些時候的開發(fā)者大會上詳細(xì)介紹這項(xiàng)服務(wù)。App Store上最受歡迎的付費(fèi)游戲包括微軟旗下的《我的世界》(Minecraft)以及NBA 2K和《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)等游戲。

　　在周一的發(fā)布會之前，蘋果的股價在三月份上漲了10%，達(dá)到四個月來的最高點(diǎn)。以下是需要注意的：

　　蘋果視頻

　　該服務(wù)將專注于原創(chuàng)內(nèi)容，包括達(dá)米安-查澤爾(Damien Chazelle)、M-奈特-沙馬蘭(M. Night Shyamalan)和奧普拉-蓋爾-溫弗里(Oprah Gail Winfrey)等制作人的電視劇和電影。

　　影片中有紀(jì)錄片《大象女王》(Elephant Queen)等，也有動畫片《狼行者》(Wolfwalkers)，由奧斯卡提名的動畫工作室沙龍制作。此外，影片還改編了史蒂芬-斯皮爾伯格(Steven Spielberg)的《神奇故事》(Amazing Stories)，并由詹妮弗-安妮斯頓(Jennifer Aniston)和瑞茜-威瑟斯彭(Reese Witherspoon)主演。

　　一個重要的、尚未回答的問題是：該公司是將其流媒體作品獨(dú)家提供給蘋果設(shè)備，還是在Android手機(jī)和其他分銷渠道上發(fā)布？

　　至于蘋果的原創(chuàng)內(nèi)容，則將在年底前推出。

　　其中一個主要組件將是一項(xiàng)功能，用于接入HBO、Starz和Showtime等提供商提供的內(nèi)容包——類似于亞馬遜的頻道。Netflix和Hulu不會參與其中。

　　蘋果公司對這項(xiàng)服務(wù)有很大的野心，并且正在招募有電影和電視節(jié)目推廣經(jīng)驗(yàn)的人來獲得包括艾美獎和奧斯卡在內(nèi)的獎項(xiàng)。

　　蘋果新聞

　　這項(xiàng)服務(wù)將把報紙、網(wǎng)站和雜志上的新聞?wù)系絠Phone、iPad和Mac電腦上的Apple News應(yīng)用程序的一個新標(biāo)簽中。

　　蘋果計(jì)劃每月收取約10美元。

　　這項(xiàng)服務(wù)將作為即將發(fā)布的iOS 12.2軟件更新的一部分，更新中還將重新設(shè)計(jì)Apple News應(yīng)用的圖標(biāo)和界面。

　　《紐約時報》和《華盛頓郵報》都不是這項(xiàng)服務(wù)的一部分，但《華爾街日報》和Vox將參與其中。

　　蘋果基于去年收購的一款應(yīng)用程序Texture開發(fā)了這項(xiàng)服務(wù)。Texture允許用戶訂閱超過200本雜志，其中大部分將轉(zhuǎn)到蘋果的新服務(wù)。

　　與高盛的合作

　　蘋果和高盛集團(tuán)正在合作開發(fā)一款與iPhone和Apple Pay應(yīng)用程序綁定的聯(lián)合信用卡。

　　高盛首席執(zhí)行長大衛(wèi)-所羅門(David Solomon)計(jì)劃出席周一的活動，暗示雙方要么宣布合作關(guān)系，要么即將達(dá)成交易。

　　蘋果iOS 12.2的更新將包括一個新的錢包應(yīng)用程序，為高盛的信用卡奠定基礎(chǔ)。

　　該卡將支持一個新的虛擬獎勵和跟蹤系統(tǒng)，以鼓勵及時支付。

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